11月17日，【明理講堂2022年第57期】有幸邀請(qǐng)到美國(guó)印第安納大學(xué)Krista J. Li副教授為大家?guī)眍}為“Channel Coordination of Storable Goods”的學(xué)術(shù)報(bào)告。
Krista教授首先指出了零售商囤貨和制造商促銷兩種商業(yè)現(xiàn)象，而制造商的促銷往往為零售商囤貨提供了契機(jī)，導(dǎo)致促銷沒有起到應(yīng)有的作用。針對(duì)以上商業(yè)現(xiàn)象和供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題，Krista教授構(gòu)建了一個(gè)兩階段動(dòng)態(tài)模型，通過比較制造商不允許、限制、允許零售商囤貨三種情況下的最優(yōu)決策，分析出制造商何時(shí)應(yīng)該限制零售商的儲(chǔ)存能力以及何時(shí)應(yīng)該進(jìn)行促銷。隨后，Krista教授分享了研究得到的幾個(gè)重要發(fā)現(xiàn)：例如，過去人們認(rèn)為制造商一定要限制零售商的囤貨行為，而研究卻表明只有在存儲(chǔ)成本比較低的情況下，制造商才需要限制零售商囤貨；再比如，以往制造商不清楚什么時(shí)候要促銷，而本研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)零售商不能囤貨并且產(chǎn)品的存儲(chǔ)成本比較低的情況下，制造商可以采取促銷；最后，本研究提出了零售商囤貨一定程度上改善了渠道協(xié)調(diào)，增加了制造商的利潤(rùn)，因此制造商應(yīng)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)為更易于儲(chǔ)存。
報(bào)告結(jié)束后，Krista教授與參會(huì)老師和同學(xué)就熱門研究方向進(jìn)行了熱烈的討論和交流，報(bào)告反響熱烈，獲得了老師和同學(xué)們的一致好評(píng)。
