供稿，攝影：管理工程系
2016年6月28日下午，美國(guó)特拉華大學(xué)（University of Delaware）商學(xué)院的王剛博士應(yīng)邀來(lái)訪并做題為《Disentangling the Determinants of Consumer Consideration Set Formation and Choice》的學(xué)術(shù)報(bào)告。報(bào)告會(huì)由賈琳老師主持，顏志軍教授、曹云飛博士在內(nèi)的學(xué)院眾多師生參加了報(bào)告會(huì)。
隨著社交媒體如微博和豆瓣等在線評(píng)論模式的日益普及，70%以上的消費(fèi)者依靠社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)引導(dǎo)自己完成購(gòu)買決策。此前的研究一直難以確定社會(huì)影響力是否會(huì)影響消費(fèi)者的思考、選擇，或者兩者兼有影響。王剛博士的新研究側(cè)重于探索好友及大眾兩種不同來(lái)源的信息對(duì)消費(fèi)者思考和選擇決策的影響；同時(shí)還研究了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如何調(diào)節(jié)這兩種不同類型的信息對(duì)消費(fèi)者決策的影響。通過(guò)從豆瓣網(wǎng)站收集大量面板數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩種類型的信息對(duì)消費(fèi)者備選集合的選擇和最終決策有不同的影響。
會(huì)后，與會(huì)師生與王剛博士就其研究展開了積極、充分地討論。
（審核：顏志軍）
