供稿，攝影：管理工程系
11月21日上午在主樓418會(huì)議室，南京大學(xué)的許開全副教授應(yīng)邀舉行“平板電腦對(duì)電子商務(wù)的影響”主題講座，介紹了其研究工作內(nèi)容，管理工程系的部分老師和同學(xué)們參加了本次學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。
許教授的研究興趣包括移動(dòng)商務(wù)、社交媒體分析和挖掘、基于最優(yōu)化的數(shù)據(jù)挖掘。 其論文發(fā)表在一些知名期刊，如Management Science(MS), INFORMS Journal On Computing (JOC)等。本次講座的主要介紹了其發(fā)表在Management science 的研究?jī)?nèi)容。
許教授開場(chǎng)介紹了iPad等平板電腦的使用為電子商務(wù)公司創(chuàng)造了一個(gè)和消費(fèi)者互動(dòng)的新接觸點(diǎn)(touchpoint)。在他的研究中，許教授和他的合作者試圖從因果關(guān)系上，理解和量化平板電腦對(duì)電子商務(wù)銷售的影響。此外，研究還討論了了平板電腦這一渠道與智能手機(jī)和個(gè)人電腦(PC)渠道之間的互補(bǔ)和替代作用。許教授的研究團(tuán)隊(duì)收集到電子商務(wù)網(wǎng)站的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)，并以iPad App發(fā)布作為自然實(shí)驗(yàn)，來實(shí)證地推出研究結(jié)果。
研究結(jié)果表明，用戶使用平板電腦促進(jìn)了電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，帶來約9.24億美元的年增長(zhǎng)量。 平板電腦渠道對(duì)個(gè)人電腦渠道具有替代作用，而對(duì)智能手機(jī)渠道具有互補(bǔ)作用。此外，平板電腦的使用激發(fā)更多的隨意瀏覽(casual browsing)，從而帶來更多的沖動(dòng)性購(gòu)買和購(gòu)買產(chǎn)品的多樣性。研究團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)跨設(shè)備瀏覽行為能提高銷量。設(shè)備之間相互關(guān)系的程度在一天不同時(shí)段不斷變化。本研究為零售商提供了如何利用新興的平板電腦經(jīng)濟(jì)，來提高銷量和銷售收入的獨(dú)特見解。
同學(xué)們聽后紛紛表示本次學(xué)術(shù)報(bào)告能夠?qū)W到很多東西，特別是對(duì)于匹配對(duì)比思想propensity score matching的學(xué)習(xí)更是獲益匪淺。最后的圖為許教授和參加講座的部分老師同學(xué)的合影。
（承辦：管理工程系，科研與學(xué)術(shù)交流中心）
